摘要：西班牙品牌ZARA以设计快速模仿大品牌、快速更新产品、低价位市场策略的方式创造了市场奇迹，成为业界热议的品牌营销模式，被称为ZARA模式，而“山寨”版产品的成功源自于快速模仿、快速更新、廉价售卖的市场策略，在ZARA模式与“山寨”模式之间有着惊人的相似，这一相似的市场策略的社会学背景则是自911事件发生后整个世界对生存的暂时性、不确定性的群体性恐慌与深度担忧。

关键词：ZARA模式、“山寨”、拼凑。

zara模式的“山寨”思考.pdf